天价门票撬开中国足球新市场双十一，淘宝不打折还翻倍？这就是恒大淘宝的亚冠决赛门票，其中最高的VVIP票价更是达到了39000元！一场90分钟的比赛，平均每分钟433元。恒大为什么卖这么贵，又凭什么卖这么贵？
双十一购物狂欢节的前一天，恒大公布了亚冠决赛的门票销售方案，此次门票共分8个档次，从600、1500、3000、4000、6000、10000直到VIP的18000和VVIP的39000。此消息一出，哗然，即使让恒大的许多死忠粉丝都咋舌，表示难以接受。那么，恒大的这次亚冠决赛门票定价，到底有多贵？
以自身纵向参考，2013年的亚冠决赛，恒大主场票价从400元到8000元不等，这在当时已被视为不可思议的天价。但比较今年的票价，两个最低价对比，那么涨价幅度达到了50%。两个最高价对比，更是增加了3.875倍！
如果这样的数据，让你并无直观感受，那么以下这组数据，足以让你意识到，恒大的这番定价，是多么的“不可理喻”：世界杯决赛最高票价6300元，欧洲杯决赛最高票价4100元，欧冠决赛最高票价2664元。巴西世界杯决赛，从官方售票途径购买的线元）；南非世界杯决赛的最贵门票则是900美元（约合人民币5724元）。2012年欧洲杯决赛，官方价格则定为600欧元（约合人民币4100元）、330欧元和50欧元。
今年在柏林举行的巴塞罗那与尤文图斯之间的欧冠决赛，官方公布的票价从70欧元到390欧元不等。要是换算民币，会发现从最低价、中间价一直到最高价，都出现了亚冠决赛票价要高于欧冠决赛票价的奇观。不知远在大洋彼岸的梅西博格巴们，听到这样的消息，会否哭晕在厕所。
即使排除VVIP和VIP档位，第三档的10000员定价，也已经超越了世界杯决赛，让人不得不感叹，莫非亚冠决赛的观赏程度和竞技水准，已经超越了世界杯决赛？这显然并非事实，看看亚冠球队的主场定价，你就会明白，这又是一次中国特色的市场行为：几天前亚冠决赛第一回合，迪拜球场最贵票200迪拉姆，约合350人民币；两年前亚冠决赛，首尔FC开出的最高票价 50000，只相当270元人民币。
以经济发达的日本J联赛为例，浦和红宝石的创收能力遥遥领先于其余亚洲球队之上，但这家俱乐部单赛季的门票收入也不过在20多亿日元。折合民币，可能也只是稍稍多于恒大这场亚冠决赛的预计收入。恒大一场，相当于邻居岛国一流球队一年的收入，更别提是中超球队一年求票收入的几十几百倍了。
有人会为恒大辩解，说VVIP和VIP都是给鸿儒巨贾准备的，吊丝白丁买低档票价，也不就比前年高个50%吗？此言差矣，600元、1500元的“低价票”都是定向销售，主要供应买了中超套票的本地铁杆球迷和天河体育场的5-9号球迷联盟专属看台。绝大多数散客球迷，能买到最便宜的票价，也是3000元档位了。
3000元一张票，对于月平均工资6500元的广州市民，就是半个月工资。比赛按照90分钟计算，每一分钟就是33元的支出，相当于团购价位的一场电影。换言之，你看恒大一场亚冠决赛的费用，可以看90场电影。电影好坏，你还能提前从影评里提前预知，果断绕路，但看恒大亚冠决赛，还存在着你喊了90分钟嗓子都哑了、最后看着西亚人欢庆的狗血结局。
当然，如果90张电影票和一张恒大亚冠决赛门票摆在你面前，相信多数球迷朋友，依然会选择恒大的亚冠决赛门票。毕竟电影年年都能看，这个片子下档了，你还可以在别的渠道看到。但有中国球队参加的亚冠决赛，可不是年年有的。错过可不是等一年的时间成本，上帝都不敢预测中国足球的未来，你我的有生之年，能在现场亲眼目睹中国足球登顶亚洲，这等机会，何等无价。
恒大自然也会因势利导，见机行事。首回合客场0:0的结果和略占上风的场面，让外界预期，恒大在主场登顶亚洲之巅的概率，已经不再是五五开。看涨就会入市，此时提高票价，相信也不会打击走多少真正想到现场看球的球迷。但如果首回合恒大输球，或者即使平球但场面非常被动，相信恒大俱乐部也不会妄自把价格抬升到如此高度。毕竟参考半决赛主场对阵大阪钢巴2000元价位的高档票价，恒大俱乐部也是按照比赛重要程度以及取胜期望来确定票价的。
当然，恒大作为供方，单方面凭借臆想来定出高价，如果买方球迷们并不买账，那么这一出寰宇最高价的戏码，只会沦为恒大自导自演的一厢情愿。但11月21日的天河，真的会坐不满吗？在网络民调中，愿意去现场看球的人数比例虽然降至只有5%，但以中国的庞大球迷群体和高收入人群数量计算，五万多人坐满，可谓不费吹灰之力。
恒大俱乐部显然也做了数模分析，对于自己处于供求关系的主导地位胸有成竹，于是此次亚冠决赛，为了保证市场票源，恒大取消了一切免费招待票。直到亚冠半决赛前，恒大集团员工都可以通过俱乐部代购球票，但到了决赛全都取消；而媒体记者更是早早就被告知，不仅招待票取消，代购也是不可能完成的任务。恒大淘宝俱乐部总经理康冰在朋友圈高喊“绝对没票”，恒大球员不仅需要掏钱购买，没人还只能限购10张，并且必须购买4000元以上档次。
与之形成鲜明对比的是昨晚中国男足对阵不丹的比赛，本场的球票分别为100元、200元、300元、400元、680元、VIP票、包厢，其中100元的低价票占可售球票总量的一半。长沙贺龙球场看台上空置的前排位置，大多数还都是赠票座位。
免费球票虽然几乎不见踪迹，但中国人的面子工程和送礼文化可不会因此归零。2013年恒大亚冠决赛前，广州当地媒体圈的从业人，就曾经多次被辗转请托代购门票。但这些球票都是为生意人代购，门票都会被他们用来送礼！毕竟能把稀缺的亚冠决赛门票作为礼物，送给客户或生意伙伴，是一件在当地乃至全国，都很有面子的一件事。面子有了，中国的生意还会谈不成吗？想必今年的亚冠决赛门票，也会成为生意人们的送礼优选。
市场决定供需，供需决定价格。无论是恒大的高价还一票难求，还是国足的赠票无人捧场都是由市场决定的。除了生意人买票送礼俨然成为一股不可忽视的刚需，粉丝经济也成了互联网思维在中国足球圈的显现。如果告诉你鹿晗粉丝见面会的门票5000元一张，也会被秒杀；TFBOYS的见面会，门票也要1680元一张，依然供不应求。对比一下，你会觉得，拥有比TFBOYS更高知名度和更大粉丝基数的恒大队，年度最重要赛事的门票卖几千块，真的不可以吗？
身价高的一定是正当红的角色，你再瞧不上鹿晗、TFBOYS的音乐成就，但也不能否认他们在这个当下的中国娱乐圈红得发紫，拥有大批死忠粉丝。你再瞧不上恒大在世界范围内的竞技成就，也不能否认，他们是中国足球这个当下唯一的亮点，几乎夺走了大部分中国球迷的眼球。所以，恒大亚冠决赛的门票，真的贵吗？
相较于NBA总决赛均价近万元人民币、最高票价22万人民币，恒大亚冠决赛门票，真的贵吗？[详细]
两年前的亚冠决赛，为恒大带来了超过5000万元的票房，当时创造出中国足球在正式比赛中的营收纪录。如今随着票价的大幅提升，本场比赛上亿的门票收入再创纪录几乎已是板上钉钉。毕竟在营收基本靠赞助商输血的中国足坛，一场比赛的门票收益以亿计，绝对是前无古人的壮举。比起亚冠冠军的鸡血作用，恒大这次在门票销售上的尝试，更是为中国足坛打开了另一扇门。
放眼国际足坛，对于一家豪门俱乐部来说，门票、赞助和转播费通常会构成收入结构的三驾马车。以曼联公布的2014-15赛季财务报表为例，这三笔收入的金额分别是9060万、1.549亿和1.077亿英镑。另外在阿森纳3.445亿英镑的总收入中，门票收入的数据是1.004亿英镑。在三驾马车的拉动下，欧洲各联赛球会的收入，都相对可观。
但这样较为良性的营收模式，对于中超球队来说，可谓遥不可及。2014年，中超各俱乐部总收入突破20亿元，达到20.1512亿元。总收入过亿的俱乐部由2013年的只有广州恒大、山东鲁能2家变为7家，新增了广州富力、上海申花、贵州人和、北京国安和上海东亚5家。广告赞助成为俱乐部收入的最大来源，达到8.345亿元，占比69%。
但2014赛季，中超各俱乐部门票总收入约1.2亿元，比2013赛季下滑了10%。门票收入过千万的俱乐部只有4家，主要分布在北京、上海和广州。更惨淡的还属特许商品收入，勉强突破2000万元，虽较2013赛季增速明显，但过往特许商品收入基数太低，对于各俱乐部的收入贡献，几乎可以忽略不计。
但看恒大队，在2013年，有赖于亚冠决赛的单场票房纪录，恒大全年的门票收入高达1.19亿元。在2014年，由于球队在亚冠联赛中提前出局，门票收入也跌到了5453万元，还不到前一年的50%。但如今，恒大凭借良好的战绩以及符合市场规律的运营，让亚冠决赛单场的门票收入已经可以相当于2014整年16支中超球队的总和。
随着体奥动力5年80亿的转播大单落笔敲定，中超各队在转播收益上即将挺直腰杆。和欧洲球队一样三条腿走路的日子，不再像过去一样遥不可及。以8级票价取中位数4000元的票价，和2014年天河场均4.22万观众的数据测算，11月21日亚冠决赛可收入1.5亿左右，扣除各种税费和开支净利大概过亿。
当然与恒大此番涨价招来的非议相同，在世界范围内，高票价不仅会带来高收益，也会招来球迷们的口诛笔伐。曼联曾经的票价一度冠绝英超，在格雷泽家族接收后更是屡创新高，这让曼彻斯特当地人将老特拉福德视为世界富人们的主场。弗格森就曾公开抨击曼联的主场充斥了太多的西装领带，导致老特拉福德安静得像个少女。但近几年来，迫于外界压力，曼联主场球票价格相当稳定，本赛季目的季票价格在所有英超豪门中已是最低，区间为532英镑至950万英镑，相当于阿森纳的一半。
不久前欧冠小组赛，造访阿森纳酋长球场的拜仁球迷协会负责人，也曾抨击阿森纳主场的高票价 “使得青少年和经济条件不富裕的球迷无法造访客场，这摧毁了以足球为基础的球迷文化”。为了让票价更加亲民，例如多特蒙德等欧洲俱乐部，也在自己的主场增加了站立看球的看台，这部分看台票价较低，等满足低收入群体，包括学生们的看球需求。
其实对于中超球队来说，与其一味在票价上动脑筋，更实际的方式是把更多的精力放在开发球迷周边产品销售上。2013/14赛季，曼联在世界范围内销售了大约500万件带有曼联标志的产品，包括200万件球衣，这给曼联带来了上亿英镑的收入。反观国内足坛，虽然天河体育场、工育场场场都能出现红色海洋、绿色森林，但实际多数周边产品都是盗版的地摊货，中超俱乐部本可大有作为的赚钱渠道，就这样白白浪费。[详细]
恒大亚冠决赛的票价贵吗？非常贵，但贵之有理。好成绩带来的粉丝效应让市场决定了这个离谱的价格。也许从这次天价票开始，会有更多的中超俱乐部开始重新审视门票和球迷这片新市场，让中超球队向着更健康的收入结构方向发展。
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