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ky体育下钱超市VI设计案例万家CITY精品超市设计案例

发布时间:2024-05-10 01:18:15人气:

  ky体育下钱超市VI设计案例万家CITY精品超市设计案例与华润的合作始于2017年末,从萬家MART大卖场转型业态的研发,到华润万家店面形象升级,再到现在萬家CITY的全新业态形象打造,这是一场持续而系统的合作。

  作为一个1938年创立与共和国同生长的中国本土零售品牌,“心系民生”一直是华润品牌的精神内涵,同时它也是整个行业的领头羊,肩负着“引领消费升级,共创美好生活”的使命。

  本着更好的服务于消费者,我们对客群进行了一个细分,高端超市(Ole\Blt)服务5%的人群(约0.4亿),大卖场(华润万家\萬家MART)服务人群太广(约8.3亿多消费阶段人群),而28%的线亿城市富余人群)是目前华润零售业态的空白市场。

  萬家CITY创新业态作为大卖场及OLE,BLT的战略性扩张补充业态,定位瞄准中高收入阶层,追求日常生活改善“品质” 的消费群体。

  以生鲜、食品、HBA为驱动ky体育下钱,精选非食品类进行组合,以优选大卖场80%的畅销品,新增20%新品或进口商品,重新规划品类结构,按家庭场景重新定义品类结构树,为一、二线城市中高收入阶层提供一日三餐及居家生活必须品。(如有超市便利店设计需求,请搜索:万维设计)

  万维设计拆解文字与空间比例之美,用连接千家万户的地图,一经一纬之间的结构装饰语言,去探索一个品牌全新业态形象打造。

  萬家CITY作为华润未来的主力业态之一,它会辐射整个华夏大地。它包揽了中国千家万户的购买需求,它是人与市场之间的一个连接。因而我们从整个东方文化圈层去思考,它应该是什么样的空间构成。

  提取中国传统建筑的结构,营造千家万户同在一个屋檐下的感觉。寻找到一些有生命体的,大自然中能真实触摸到的材质,以及耐磨耐看经得起时代推敲的一些材料语言,来奠定整个品牌的空间基调。

  房梁与房梁之间交错巧妙拼凑出“華”字的结构,用以映射整个业态未来庞大的服务版图,同时整合了“华润”品牌与室内空间设计,以精准的形象与体验定位打动消费者。

  萬家CITY的LOGO在图形元素的选择上,力求还原文字本身作为符号的形式感,延续华润万家一贯的简练风格,摒弃了复杂的字体,一笔一划沉稳大气,开放其概念上的延伸性,颜色上突破原有的传统深绿色,整体用了金色为主题色,加以黑色辅助,寓意万家点亮千万家庭生活,表现与消费者的沟通与情感链接,是文化与精神的自然交融。

  这样的主题设定并非为了扣题而扣题,而是更好的呼应了萬家CITY这个业态全新的,不同于市面上任何超市品牌的场景式陈列方式。

  打破常规的商品布局,通过家庭场景的方式去塑造整个卖场空间的环境,营造出一个居家的购物氛围。它是舒适的,并不是那种高端到不可接近的精品超市,而是一个在情感上能产生共鸣的空间。

  它可以说是超市行业的“宜家”,但又没有像宜家那样大肆渲染整个空间的情景主题,而是通过这样的方式去重新诠释商品的陈列语言。

  以生鲜为中心,辐射整个卖场空间,与消费者的一日三餐衣食住行相连。不管是天花造型,还是瓷砖的铺贴方式,都紧扣主题,旨在营造一种同在一个屋檐下的家居购物新体验。

  一个场景一个故事,吸引着消费者走到这个区域,并引发他们在这个区域的购物冲动,产生购物的动作。

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