乔丹体育以科技赋能产品创新有力夯实运动品牌核心竞争力建设体育强国,是我国重要的发展目标之一。在此背景下,体育用品市场迎来一段“黄金发展期”,为相关企业做大、做强提供了优渥的“土壤”。比如乔丹体育便依托强悍的研创能力、成熟的产品体系以及新颖的营销策略,牢牢抓住时代机遇,在运动鞋服、配件等领域闯出了一片天地。加速自身发展之余,乔丹体育的诸多成果,还为行业发展提供了值得借鉴的参考。
体育用品市场前景广阔,但并不意味着企业能够轻松“掘金”。面对虎视眈眈的竞争对手、偏好各异的消费群体,那些拥有核心竞争力、能持续满足用户多元需求的企业,才更有机会脱颖而出。
对此,乔丹体育一方面坚持自主研创路线,以科技驱动产品升级,赋能用户体验,另一方面则积极布局不同细分市场,丰富自身产品类型。
以乔丹体育新一代竞速战靴——飞影 PB 4.0 为例,这款针对竞速训练设计的跑鞋,不仅耐磨的CPU大底ky体育app下载官网手机版、包裹感十足的鞋面,还特别采用了巭-回弹科技Pro,使得中底兼具轻、软、弹三大优势,回弹有力、轻盈舒适。这些设计,无不有助于用户拥有更佳竞速体验,从而刷新PB。
除了将自研科技应用于跑鞋,乔丹体育旗下的篮球鞋、运动服饰等,同样有着诸多创新之处。比如斩获2023当代好设计奖的脉冲式充气颈枕风衣,便创造性地将功能融入风衣之中。
目前,乔丹体育旗下产品已涵盖篮球、跑步、综训、户外等不同领域,支撑这样一个品类丰富的产品矩阵,显然少不了自主研创体系的助力。或许这就是乔丹体育一直强调的“科技助力每一步”,助人亦助己。
酒香也怕巷子深,尤其在消费者拥有许多选择时。因此,怎样打好“营销战”,让产品更好地触达消费者、令品牌深入人心,算得上是体育用品企业的一大“必修课”。针对这一点,乔丹体育总能以新颖、有趣的花式营销,成功汇聚各方目光,拉近自身与广大消费者的距离。
以近期举办的“日日有财”快闪店活动为例,作为乔丹体育玩转CNY营销的一大经典范例,此次快闪活动紧扣年轻消费者喜欢“每天搞点小钱”的心理需求,以“日日有财”为主题,借助明星送祝福、财气满满的潮款新品,演绎新年「有财」态度,向消费者传达美好祝福。
如此有趣味、显诚意的营销玩法,在于乔丹体育认识到当代消费者,尤其是个性鲜明的Z世代,不单单看重产品品质,还很在意品牌方能否与其达成精神认同。而乔丹体育的趣味营销,恰恰回应了消费者情绪需求,从而与其建立更紧密的情感联系,构建更加长效、稳固的品牌影响力。未来,乔丹体育还将继续推出更多优质产品、趣味营销活动,让国乔之名更加名副其实。